Categoria: Annuari e marketing

Marketing non-convezionale.

Viral, guerrilla, tribal e i 10 principi fondamentali del marketing postmoderno

Bernard Cova, Alex Giordano, Mirko Pallera

Editore: Il Sole 24 Ore

Lingua: Italiano

Formato: 14 x 21

Pagine: 280

EAN: 9788883638930

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Descrizione Recensioni

Espressioni come 'word-of-mouth', 'viral marketing', 'guerrilla marketing', 'ambient advertising', 'marketing tribale', 'buzz marketing', 'future o edge marketing' sono passate dall'essere astruse definizioni di eccentrici guru del marketing d'oltreoceano ad oggetto di pubblicazioni scientifiche, di seminari, di corsi di aggiornamento e specializzazione per i professionisti. Il marketing sta cambiando per adeguarsi ai rapidi mutamenti della società. Ci troviamo di fronte ad uno scenario mutato con nuovi paradigmi di riferimento, con un sistema in crisi - quello industriale-televisivo, che ha permesso lo sviluppo dei grandi brand globali - con un pubblico di exconsumatori, sempre più critici, consapevoli e coinvolti nel processo di produzione di contenuti. Gli strumenti, le teorie le tecniche finora utilizzati nel marketing si rivelano inadeguati ad intercettare persone ormai impermeabili ai messaggi pubblicitari. Questo libro illustra con taglio critico le principali tecniche del marketing non-convenzionale (virale, guerrilla, tribale ecc...) e codifica in 10 punti strategici il passaggio dal 'vecchio' al 'nuovo' marketing. Il libro è corredato da una nutrita videografia visualizzabile direttamente sugli schermi del cellulare.

Marketing non-convezionale.

Viral, guerrilla, tribal e i 10 principi fondamentali del marketing postmoderno

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